SEO 如何入门？

（本文转载自姑婆那些事儿APP）

从网站推广到APP推广，再到微信推广运营，网站运营。姑婆觉得活得最精彩的时候要属2014年和2015年。事情涉猎的多了，觉得好多是相通的，比如网站的SEO，APP的ASO。今天我们来梳理下SEO那些事儿。

什么是seo？

SEO由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。它是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程，是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化， 改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名

， 获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。

SEO与SEM的区别？

SEM(Search Engine Market)就是搜索引擎营销。简单理解就是购买搜索引擎提供的广告位，例如百度和google右侧的结果都是广告，按照关键词购买，按照点击收费，每次有网民点击你的广告，搜索引擎就扣一次费用。

SEO是通过对网站的内容，结构，外链等方面进行优化，使网站更符合搜索引擎的抓取，从而提升搜索结果排名，提升网站流量的手段。

举个例子：

搜app推广，有推广链接的是SEM，快照的是SEO。

SEO需要做什么？

一、内部优化，内容为王

（1）META标签优化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的优化

（2）内部链接的优化，包括相关性链接（Tag标签），锚文本链接，各导航链接，及图片链接。

如我们的文章里，地推加上了超链，链接到了地推一类文章里。

（3）网站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)

二、外部优化，外链为皇

（1）外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、相关信息网等尽量保持链接的多样性。

（2）外链运营：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。

（3）外链选择：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。

如搜狐自媒体里，我们的APP推广加上了超链，链接到姑婆网。

SEO名词解释

内链

顾名思义就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接（自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接）。合理的网站内链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。相对外部链接，内部链接也很重要。

内链优化

就是将我们所做的内链进行有效的优化，从而能够间接的提高某页面的权重达到搜索排名靠前的效果。同时有效的带领搜索引擎蜘蛛对整站进行抓取。

外链

全称为外部链接，又称导入链接。就是指从互联网上别的网站导入到自己网站的链接。大部分seo新手都容易有一个误区就是，外链应该都是链接到网站首页的。这种认识其实是不正确的。也可以有导入网站的内页的外链存在，这样的外链对于提升网站的内页权重也是有帮助的。外链主要有三种形式。分别为纯文本URL、超链URL和锚文本URL。

1.纯文本URL。纯文本URL就是指一个不能点进去的链接，就像我们用记事本编辑一些资料的时候，就能经常看到纯文本的URL。像这种纯文本的URL最常见的就是看到别人的文章里面有句“本文出自www.网站域名.com转载请注明文章来源”的链接。

2.带超链接的URL。带超链接的URL顾名思义就是这种链接可以点击进入网站的链接，它跟纯文本URL最大的区别就是在这里。相对纯文本URL，带超链接的URL效果肯定更佳，它不仅可以提升一个网站的权重，而且还具有引流的作用。

3.锚文本URL。锚文本URL又称超文本链接，它可以给一些链接加上关键词。这样对于搜索引擎来说，就会有意无意的将这个链接和关键词联系起来。这样做不仅有利于提升网站的权重，而且还是让关键词快速有排名的方法之一。

SEO怎么做？

1、 内容为王。以百度为首的搜索引擎喜欢优质的原创内容。优质的原创内容越多，百度收录越多，权重越高。

2、 确定关键词即标签。找到内容的关键词，一般从标题里取。把关键词分类，比如品牌词，内容词，竞品词等等。

3、 内链。先优化品牌词。姑婆，姑婆网，姑婆那些事儿，姑婆那点事，姑婆那些事。再优化内容词。内容词：app推广，aso。随时监测排名，等优化上去之后，随着点击率的提升，后面逐步换词。

4、 外链。找到发外链的渠道，做个表，每天按时按量进行。发外链的网站权重越高越好。权重高的多花时间。

5、 体验。什么样的网站是搜索引擎喜欢的？内容好，体验好的网站。所以内容做好之后，需要把体验做好，标题，封面图，排版以及网站各个功能的设置等等。

SEO如何学？

1、 我之前写过学习的文章。其实所有的学习都是差不多的，这里我不再赘述，有兴趣的可以参照xxxx

2、 推荐一个SEO学习的论坛。SEOWAHY。11年那会就有人给我推荐了，想不到至今依然经典。

SEO工具

1、百度统计，可查看流量，用户通过搜索什么词进入网站，搜索词排名等等。

2、爱站网 站长工具-百度权重排名查询 用户查看流量以及网站的运营状况。

3、友情链接查询|友情链接检测 友情链接监测工具可以用下。

注意事项：

1、链接原则。

内部链接和外部链接出现和app相关关键词就链接到这个页面APP推广-姑婆那些事儿官网。

现在内链app推广文字都链接到这个页了姑婆那些事儿官网-app推广。

原则是：能链接到频道页的不要链接到标签页。网站页面权重：首页>频道>文章>标签。

2、 换词时机。

什么时候换词？姑婆现在排名第二了。现在品牌词不用花什么精力了，主要优化网站内容相关的核心词。

3、为什么每个人搜到的排名不一样。

a、 可能是地域因素。

b、 自己平时多搜搜，然后点击一下进去看，刷点击率就是我说的点击率的问题，有些人搜可能从来不点，他看到的排名可能就会低一些

4、有时候文章里可能没有关键词，但是写的意思跟关键词一样，所以改下，加上关键词，有些文章可能要不留痕迹的带上关键词，但是不能过于强硬，要具备相关性。

SEO建议

1、内容，多发相关原创性内容。

2、针对这些关键词的内外链建设。

3、把相关内容推荐做起来。

4、还有可以写专题文章，针对已经发布的文章按主题进行总结分析，形成专栏

5、搜索引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站关键字在搜索引擎上排名的变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。

点评：

虽然现在很多创业者不做网站了，但是毕竟网站有自己的用户，所以建议大家还是有空看看网站推广运营的东西。

《google搜索引擎质量指南》以及《百度搜索引擎质量指南》，对于新入门的SEO确实是需要看的，他们是搜索引擎制定的游戏规则，想玩这个游戏就必须服从规则。

但读完之后，你依然搞不清楚该怎么做，这个是很！正！常！的 ！

作为入门的新生，我建议你先读一下《SEO实战密码》、《SEO艺术》、《网站流量大提速》这三本书。

虽然读完之后并不能让你变成一个入门级的SEO，但至少让你对SEO有一个大概的了解。

为何不能成为入门级的SEO还要读这三本书？

首先，SEO是考验操作细节的，所以项目实践经验是非常重要，但实践过程中又离不开理论的支撑，所以这些书对于新人来说还是需要看的。

其次，读完这些书能够让你清楚知道自己适不适合这个岗位。就我而言，我读这么厚的书能读好几次而且不厌烦，假如你一次都看不下去，那你就要好好考虑你是不是适合这个行业。

找一份能够让你实践理论知识的工作

刚才也说，光有理论是不行的，你还需要实践的机会。

因为SEO这个行业在国内断层挺严重的，很多人做不好就索性转行了，导致这行业缺乏一个学术交流环境。

所以，找到一个能带你SEO实践的公司非常难得。

多看，多学，多练手，多思考，最好是能找一个懂SEO得人能教你。

SEO对于刚刚接触新媒体的运营者而言，似乎不是一件容易的事情。但想要入门SEO，了解如何做SEO优化来提升网站排名，却也没有想象中的这么困难，只要你按照下面所讲的方式，一个个地完成，你就可以在短时间内入门SEO，并且提升你的网站排名！

对于新媒体运营者来说，文章不仅需要讨好你的用户，更需要讨好搜索引擎，但是后者却被绝大部分的新媒体运营者所忽略！因此这个信息爆炸的环境中，如何让你的文章在「推送的第一周后还能被持续的阅读」，搜索引擎优化（SEO）也就成了新时代下，所有新媒体运营者必须掌握的一项技能。

什么是SEO呢？SEO就是指「按照搜索引擎的算法，提升你的文章在搜索引擎中的自然排名」。但是对于许多文科出身的新媒体小白来说，光看到「算法」二字，便感到无从下手

在我接到第一项SEO任务的时候，作为文科生的我，也是如此。在做半撇私塾挑战生的第一个月，我的任务便是“提升半撇私塾百度渠道的自然搜索曝光”。这对于一个毫无经验的新媒体运营小白来说似乎不可能达成。但后来通过学习——试错——不断总结经验的不断努力，一个月后我，我成功地把文章的百度排名提升至「搜索结果前5」的位置。

SEO，也就是搜索引擎优化的逻辑，其实是非常简单的。这就像是在大学里的学生会主席，你要让投票者给你更多的选票。那么，你需要先「自我优化」，无论是外表还是能力；此外，你还需获得更多意见领袖的推荐，才可以让更多普通选民支持你。

同样的，你要让搜索引擎在无数的文章，把你的文章排到前面。你首先需要先做：

1. 内部优化：也就是提高文章本身的质量
2. 外部优化：也就是让你的文章曝光在更多权威网站上

在这篇文章中，我将结合自己做百度渠道运营的相关经验，集中地分享SEO中，针对文章「内部优化」的具体操作方法，在《零基础学习新媒体SEO（下）》中我会分享如何做外部优化的经验，希望这些经验可以为你提供一些思路和启发。

开始创作文章之前，我们首先要决定的就是文章选题。若想要文章带来更高的转化率，那么我们就要思考目标用户可能会检索的关键词，再进行有针对性的创作。简单来说，关键词就是目标用户可能会在搜索引擎中检索的问题。

比如，对半撇私塾来说，我们的目标用户是想学习新媒体运营，来实现转行或者涨薪的0-3年运营经验小白。这部分用户感兴趣的当然不是“理财的方法”，而是“零基础转行新媒体运营”、“小白面试新媒体运营”等关键词，就像下图中的半撇私塾博客文章所展示的：

用户会在搜索引擎中尝试输入多组关键词来获得答案。所以除了收集用户可能输入的关键词以外，我们还要知道哪个关键词的搜索量最高。当一个关键词的搜索量越高，说明我们可以越多的目标用户。所以，当我们依据关键词来确定选题的时候，我们有两个需要确定的因素：（1）关键词是什么（2）关键词的搜索流量有多少。

那我们要如何获得这两方面的信息呢？

（1）收集关键词：在这个过程中，我们可以有直接收集和间接收集两种方法。

• 直接收集的方式，是指直接向目标用户了解他们想要解决的相关问题，比如在半撇私塾制作金数据表单来收集用户的信息时，都有一个询问用户兴趣的问题，来了解我们的用户会对什么样的内容感兴趣。

• 间接收集的方式，是指我们可以通过搜索引擎本身，或者5118的关键词挖掘来收集关键词。比如我们可以在百度搜索引擎的下拉菜单中找到更多的相关关键词；也可以在百度搜索指数的用户图谱中找寻到更多关键词，这个用户需求图谱除了可以展示用户感兴趣的关键词之外，还可以很直观地呈现每个关键词的流量是多少。除此之外我们还可以通过关键词规划工具来收集更多的关键词。

（2）了解关键词的搜索量：在完成收集关键词的步骤之后，我们要利用一些好用的关键词规划工具，来评估选题潜力，优先选择用户关心的内容作为选题。下面推荐两个好用的关键词规划工具给大家。

• 百度关键词规划师：首先我们要进入百度推广的页面，在效果推广中点击搜索推广的功能进入页面，再点击页面中的「关键词」-「新建关键词」，然后就可以进入到「关键词规划师」的页面了。通过输入对应的关键词，比如「新媒体运营培训」，你就可以查看到在百度平台，移动端和PC端对应关键词的搜索体量了。

• 5118大数据：5118大数据不仅可以监测关键词在百度渠道上的搜索量，还可以很清晰直观地向我们展示相关关键词下，我们的文章在百度渠道上的排名和上下浮动的趋势。

• 长期监测关键词流量的变动：关键词的搜索指数并不是长期不变的，所以我们要做好定期的关键词监测，及时了解关键词的变化，从而调整文章的选题。

关于具体如何做选题的方法，可参考文章

用户在搜索引擎上搜索问题，是希望能够获得有帮助的内容。当用户认为文章提供了他想要的答案，那么他就会愿意对文章进行二次传播。另外，搜索引擎也有一套覆盖多个因素的算法，来评估你的文章，从而决定你的文章排名。如果我们只是不断地更新自己的文章，却不注重提升内容的质量，那么都是在做无用功。所以，文章质量>文章数量。

有什么因素会影响到你的文章质量呢？首先要明确的一点是：是否推荐你文章的决定权在于搜索引擎，而评估文章内容质量则是一套复杂的搜索引擎算法。比如在百家号中发布文章，如果想要获得推荐，百家号会考察文章是否兼具深度和广度、内容阅读量、内容完成率、转发量等等。我们一个个地满足这些影响因子，才能够使得文章的内容被评为优质。

具体来说，我们可以怎样提升我们的内容质量呢？

• 文章字数：文章质量的评估包含了“文章是否兼具深度和广度”这一因素。很容易理解的是：如果一篇文章少于1000字，那么是绝对不可能兼具深度和广度的。那么字数在2000--3000字数的文章就更容易被判断为是一篇具有深度和广度的优质文章，从而被搜索引擎推荐。

• 原创性：有很多新媒体人创造内容的方式是复制-粘贴，为了尊重原创，所以搜索引擎可以通过大量的数据检索你的文章与其他文章的重复性，如果文章内容有大段的重复，那么也不会得到搜索引擎的推荐。

• 易读性：尤其要考虑移动端的易读性，排版和创作上是对用户友好的，从而用户会更愿意阅读你的文章。看下面两张图片，上面一段文字是修改之前的文字，下面一段文字是修改之后的文字，很明显可以看出修改后的排版更具有易读性。

• 丰富性：善用多媒体工具创作文章内容。一篇既有图片又有视频的文章，很有可能会被搜索引擎判为一篇优质的文章。其中图片不只是有人物或风景的图片，也可以分为很多种类：封面图、干货页图、信息图等等，都可以在适当的位置插入在文章里。

搜索引擎抓取信息的工作原理是当用户在搜索引擎输入关键词后，其会通过分词等技术了解用户的真实搜索意图，然后搜索引擎蜘蛛会根据用户输入的关键词信息抓取网页内容，从而把搜索引擎认为相关且有价值的网页内容提供给用户。了解这个工作原理之后，我们就知道为了让搜索引擎蜘蛛更好地抓取我们的文章内容并进行推荐，一个关键的步骤就是要使得我们的文章尽可能多地覆盖关键词，只有先被搜索引擎所看见，才能继而被我们的目标用户所看见。

很多像我一样刚开始做SEO的新媒体运营者来说，关键词似乎只能够放在文章标题这样最明显的位置上，如果我们真这样做了，那么我们还忽略了很多可以优化网页内容的空间。关键词还可以放置在文章页面的很多地方：文章标题、文章前100字的内容、文章小标题、对插入的图片或视频的文字描述、甚至是URL都是我们可以放置关键词的位置。

那么在每一个位置处，具体可以怎样操作呢？可以通过一个4分钟的短视频了解一下

入门SEO必知的基本技巧https://www.zhihu.com/video/1106662526808543232

文字版本如下：

• 文章标题：最好是把你的目标关键词放在文章标题的前半部分，这样的做法会让搜索引擎认为你注重标题开头的文字，搜索引擎会知道你的文章和你想要关联的目标关键词强相关。
• 文章前100字：在文章的前100个字只谈论与关键词相关的内容，这样会让搜索引擎认为你的文章和关键词的相关度很高。
• 文章小标题：在写文章的时候，我们不会把2000字的内容从头写到尾，我们会添加一些小标题使得我们的文章有清晰的逻辑结构。那么我们在设置小标题内容的时候，我们也不要放过抓住关键词的好机会，同样，把关键词尽可能地放置在小标题的前半段，来吸引搜索引擎。
• 图片或视频的文字描述：在一些自媒体的内容创作平台中，比如简书、百家号等，当你插入图片的时候，在图片下方你可以对关键词进行描述，在文字描述中你就需要尽可能地添加你的目标关键词及相关关键词。
• 文章标签：在一些内容管理平台中，此标签默认地展示了页面的标题。
• URL：一个由乱码组成的网址容易被搜索引擎判定为是一组不稳定的、随时会被更改的URL，所以当用户用关键词搜索的时候，很难通过搜索引擎搜索到我们的网站。所以做文章的SEO优化，在URL上也要添加上关键字，使得搜索引擎更容易检索到你的文章。但是这一个方法对于很多内容管理平台是十分有限的，比如在百家号上发布的文章是不可以随意设置URL的，通常只有在自己的网站内才可以对URL进行修改。

还有一点很重要的是，这里所说的关键词不是只可以有目标关键词1个，我们可以把之前在选题步骤中所收集的关键词词库都充分地利用起来。充分利用你的关键词词库，精心地布局在文章中的各个地方。比如当我在编辑学员的文章《零基础转行新媒体运营》时，我除了放置“零基础转行新媒体运营”这一关键词之外，我看到在我的关键词库中有“新媒体运营前景如何”这一关键词，而且这一关键词有和我的文章内容有所相关，我就会在一开始介绍转行新媒体运营的时候插入“新媒体运营前景如何”的相关内容。

总地来说，SEO优化其实并没有我们想象中的这么困难。只要我们在决定选题、创作文章内容、布局关键词的每一个环节中都记得讨好搜索引擎，那么搜索引擎也会很快地找到我们，并推荐给我们想要找到的目标用户。

如果你对新媒体运营的知识或者技能感兴趣，或者想要更系统的学习新媒体运营技巧，可以点击下面网站学习更多内容。

获得更多流量是所有独立站卖家的共同追求，你是否也想掌握电商搜索引擎优化的方法，为你的独立站带来更多自然流量？但是面对搜索引擎运算法则的不断更新和复杂的行业术语，通常很难完全掌握搜索引擎优化的方方面面。

对于新手小白来说，最好是能通过专业的渠道进行接触、学习，这也能更好地避免在这个方向上走弯路，更快地完成提高自己网页排名的目标。

这篇新手指南包含关键词研究，网站结构和组织，以及页面搜索引擎优化，能快速带你从新手入门。

搜索引擎优化(SEO)是一个从Google、Bing和Yahoo等网站产生更多自然流量的过程。例如，当你在谷歌上搜索【earrings for women】时，会出现大量相关的搜索引擎结果：

在结果页，你会看到10个自然结果，如这些红色部分：

还有付费广告(黄色部分)和谷歌购物(蓝色)的结果：

搜索引擎优化就是确保你的产品页面能够出现在这十个自然搜索结果之中。当然，后面还有很多页面。但是你的页数排名越靠后，产生的流量就越低。

曾有一项研究发现，只有4.8%的搜索用户会打开搜索结果的第二页。而只有1.1%的人会打开第3页。也就是说越靠前浏览的人越多，越靠后看的人越少。

在第一页的排名也很重要。研究还发现，排名最靠前的搜索结果平均获得了32.5%的流量。排名第二获得的流量仅为17.6%。排名第六获得的流量平均才不到5%。

因此，最关键的就是优化你的潜在客户可能使用的那些搜索词，在Google、Bing、Yahoo等网站的首页上尽可能地排名靠前。

第一步：关键词研究

首先，明确潜在客户可能使用的那些高价值搜索词。你可以通过许多方式进行关键词研究。

这里要注意的是，电商关键词研究不同于你在网上读到的大部分关键词研究。为什么呢？大多数网站上的是信息类关键字：

而你想要的是交易性关键字：

两者的区别在于：博客和内容丰富的网站关注的是信息类关键词，而电商网站关注的是有明显购买意图的交易性关键词。

? 亚马逊和谷歌建议

注：因为谷歌是世界上最受欢迎的搜索引擎，所以本文在截图和示例中用的都是谷歌。你也可以在其他搜索引擎上重复类似操作。在使用Google时，你应该也发现了它的自动填充功能。当你输入搜索词时，谷歌就会显示相关查询：

页面的底部还有相关推荐——

这些都是关键词的想法库，特别是当你已经有了一些基本的关键词，比如“给猫穿的雨衣”。

你也可以在亚马逊或其他竞争对手的网站上，输入关键词。亚马逊推荐的最大特点是，以产品为中心，不像谷歌可能包含一些信息类关键词页面。如输入【skat】，会出现以下推荐：

这能让你对细分的产品类目有一定了解：

还有其他的潜在关键词：

注意：长尾关键词通常是三到四个单词的长度。关键词越长，就越具体。自然也就意味着更小的竞争和更高的转化率。

你也可以使用工具来自动化这个过程。如，KTD为谷歌和Amazon实现了流程自动化。这大大提高了效率，尤其是你已经有了一个很大的产品目录。

实际上，你可以研究亚马逊或者任何竞争对手的网站，查看他们的产品关键词和目录。然后，放大左下角的“完整商店目录”：

假设你卖书，就找到类别并选择最相关的子类别，然后你就可以看到亚马逊对图书各种不同的分类和组织方式：

重新编排新的关键词和产品类目。你还可以挖掘更小的子类别来寻找想法：

? 关键词研究工具(SEMRush)

如果你预算充足或者老板给你报销的话，我强烈推荐使用付费工具SEMRush。它会让你的关键词库有很大提升。这也是目前最经济的关键词研究方式。

具体操作如下：

假设你的竞争对手是http://BustedTees.com，一家做极客t恤的电商。首先将域名输入到SEMRush或者类似的关键词研究工具中，然后从左边的菜单中选择“Organic Research”选项：

向下滚动，你会看到http://BustedTees.com所有关键词的排名：

你还会注意到上面截图中的“Volume”和“KD”等数据记录，这部分后面会讲到。

你也可以切换到“Competitors”选项：

会看到很多网站列表，类似于http://BustedTees.com：

然后，你可以对这些站点重复相同的操作。使用差距分析来看看这些竞争网站是用什么关键词排名的，而哪些是你所没有的：

选择“Unique Keywords”选项：

你就有会得到一份关键词清单，上面的关键词是你的竞争对手优化的而你没有的：

? 如何选择正确的关键词？

现在，你的关键字列表可能非常多。那么，如何缩小范围并专注优化最重要的关键词呢？可以从以下几个因素着手：

1）搜索量：搜索量越高，网站的潜在流量就越多，同时意味着竞争就越大。SEMRush能给你提供流量数据，Google Keyword Planner这款免费工具也能做到。

2）竞争度：竞争越低，你就越有可能获得关键字排名。同样的，SEMRush会给你提供关键词难度/竞争度(KD)，但你也可以使用免费工具，如MozBar，来评估竞争度。

页面权重(PA)和域名权重(DA)，是衡量网站权威度的两个指标。衡量标准以质量得分的形式体现，分数范围为1到100。分数越高说明网站越好，搜索排名就会越靠前。总的来说，竞争对手网站数值越高，就越难动摇。

所以，你要找的是高流量、低竞争的关键词。

3）相关性：你的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何？这是一个经常被忽视的重要因素。要紧扣那些与你的产品完美匹配的关键词。

4）用户意向：同时你要锁定那些有明显商业意向的关键词。通常，你可以通过关键词本身来评估意图。例如：12码女性红色连衣裙vs. 2017年服装流行趋势，哪个更具商业意图？哪些搜索者更有可能在你的网站上购买东西？很明显是前者。

第二步：电商网站结构

网页的组织和结构不仅影响你的搜索引擎排名，也影响你的用户体验(UX)。事实上，想让用户和搜索引擎能更容易地在你的网站里找到目标产品，你需要优化很多细节。随着产品和类别的增加，网站结构会变得越来越复杂。如果你能从一开始就做好规划，后面能节省大量时间，所以，要尽可能简化你的网站结构，但又能在商店规模扩大的时候易于扩展，从你的主页到次级页面的点击数要尽可能得少。

这一步非常重要。你不会希望用户在你的网站找个东西绕来绕去，你也不希望每次添加一个新的产品类别都要重新组织网站结构。

我们都知道，网站的大部分权重在主页上，所以，从主页到产品页的点击次数越高，权重就越分散。

这是基础操作。如果你想要进一步改善，Orainti的Aleyda Solis分享了她的顶级电商SEO技巧，网站结构方面的内容，一起来看看吧。

“使用供需原则来确定网站结构的级别(从类别到属性、品牌或过滤列表页面)，值得索引和优化，因为它们满足了受众的实际需求。”

“索引”是搜索引擎使用数据库的另一个名称。所以“索引”一个页面就是把它添加到数据库中。换句话说，谷歌已经发现了你的页面。

Aleyda继续说：“电商网站普遍存在的一个问题就是内容单薄以及内容重复。这种情况大多是由于网站结构的内部层次过多导致的，比如过滤器和产品属性的页面，产品很少，在其他页面中也有。”

“内容单薄”指的是，与博客或软件网站相比，电商网站上没有太多实际的文本。想象一下，由于随机的产品属性和产品过滤器页面而创建了几十个单薄的内容页面。这些页面可能只有一两个产品。

内容重复听起来很简单。Aleyda解释道：

“处理这种情况最简单、最常见的方法是(对其他人)不索引或规范化这些类型的页面。因为，比起让这些页面内容变得不同、相关和有竞争力，这种方法更容易。虽然这可能是最直接的方法，但从另一个方面来说——充分利用搜索机会，并通过你的内容有效地解决用户搜索行为，这不是最好的方法。”

页面规范化是告诉谷歌，这个URL是你想在搜索结果中显示的“主版本”。这在重复内容的情况下很有帮助，因为谷歌肯定会选择它们。如果没有规范标签，谷歌可能：

• 因为太多重复的内容而错过独特的内容。
• 降低你的排名。
• 为你选择错误的“主版本”。

注意，如果你使用Shopify，自动生成的规范标签会被添加到页面中，以防止重复的内容出现在搜索结果中。

不过，Aleyda建议，不要局限于“无索引”或“规范化”：

“其次，最重要的是，首先要评估在你提供的每个电商内容中，围绕特定产品的特征、类型或品牌，是否有足够的搜索需求(以确定是否值得将其编入索引)。如果在特定的页面上有足够的内容提供，并且与用户搜索的方式一致，那么，你该考虑是否要多花点时间来扩大和优化它，使它具有相关性和竞争力。

如果没有，也没有优化，那你就需要付出更多努力，当你通过足够的搜索来验证了需求性时，你就知道这是值得的。”

这信息量很大，特别是对于电商搜索引擎优化新手来说。幸运的是，Aleyda给我们留下了这个有用的图表，帮助我们更清晰的看到她的历程：

还有一个要点，并不是网站结构的每个层次都值得索引和优化，要有策略，并参考上面的图表。

第三步：电子商务的页面搜索引擎优化

如何优化网站的两个价值最高的页面：

• 产品类别页面。
• 产品页面
• 首先从基础开始。
• 基本原则

推荐使用MFSHOP，利用它的内置的搜索引擎优化功能。有些是自动的：

• 之前讨论过的规范标签。
• 你的网站生成的sitemap.xml和robots.txt文件。
• 主题生成的包含商店名称的标题标签。
• 主题所需的社交媒体链接和分享选项。

但有些功能需要你的优化技能：

• 在标题标签和描述标签中嵌入你的关键词。
• 在替换文本的图像中嵌入你的关键词。
• 确保你的文件名包含关键字。
• 为博客文章、网页、产品和收藏选择URLs 。

当优化你的标题标签和描述时，注意这些是面向Google的。所以，首先是排名在第一页。其次是让用户点击你的网站。

“优惠”，“X%折扣”，“免费送货”，“多种选择”等修饰语能起到促进作用。为什么呢？因为点击率(CTR)是谷歌排名的重要因素之一，所以，仅仅迎合搜索引擎霸主是不够的，你还必须激起用户的兴趣。

这些修饰语还可以帮助你与其他长尾关键词竞争。

1. 选择正确的 URLs

根据Rand Fishkin和Moz团队的说法，为了获得最佳排名，需要遵循一些URL指南：

• 过于复杂的网址，特别是包含多个参数的网址可能会给抓取工具带来麻烦。所以你的URL不要太复杂，要便于理解。
• 由于网址会显示在搜索结果中，所以建议在URLs中使用关键词。
• URLs尽量短，建议在50-60个字符以内。
• 尽可能地将URL与页面标题匹配，让用户能从URL判断出网页内容以及网站结构信息。
• 不要使用“and”、“of”、“the”和“a”这样的禁用词。
• 避免使用关键词的无意义堆砌和重复。

在选择产品页面和类别页面URLs时，请记住这些指导原则。

2. 用长篇的产品描述来取代单薄内容页面

谷歌和其他搜索引擎通过爬取页面上的内容来决定页面的关键词排名，以及每个关键词的排名应该有多高。

所以，如果你的产品页面只有简短的描述，谷歌就没有办法做出判断了。

这就是为什么现在的产品页面有更长的描述、评论等。

为你的产品写长篇且有深度的描述，这样谷歌才能更有效地发挥作用。如果你的目录很大，那就专注于你的顶级产品，或者是排名在第一页底部或第二页顶部的产品。

你写得越多，使用关键词的机会就越多，谷歌对你的页面排名就越准确。另外，只要你有一个高水平的描述，用户就不会讨厌额外的产品信息。

3.利用潜在语义分析(LSI)关键词

LSI关键词就是与主关键字在语义上相关的关键词。你可以通过Amazon(或其他竞争对手)的快速搜索或Google Keyword Planner找到它们。

在亚马逊上，搜索你的核心关键字，并寻找不断弹出的次要关键字。举个例子，假设你想卖搅拌机：

“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都出现了多次，表明它们是强大的销售因素，可能是搜索词的共同元素。

你也可以通过Google Keyword Planner查找你的关键词，来获得LSI关键词的想法：

如果你想从主要关键词获得流量，可以尝试将相关的第二关键词提到第一页。所以，在必要时不要忘记还有LSI关键词。

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